在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，設置－通用一欄下出現了“小程序”入口，點擊進入，將顯示出“使用過的小程序”。除此以外，包括搜索欄在內，抖音目前并未設計其他專門為小程序和小游戲提供的入口。

凸顯今日頭條布局小程序生態的野心

從2016 年微信小程序的出現到現在，不到兩年的時間，小程序就已經成為互聯網巨頭紛紛布局的一大領域，2018年，小程序的風口依然旺盛，bat三家都已陸續推出小程序，此時已經有了百度、阿里、微信“三足鼎立”的說法。而繼BAT之后，今日頭條成為第4家進入小程序領域的玩家。如今屬于頭條系的抖音，也宣布正式上線小程序，早在頭條九月內測小程序之時，官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。另一方面，目前的抖音小程序還未成熟運營，大家也暫時看不出具體的運營和玩法，那么頭條為什么在小程序上線不到一個月就布局抖音小程序呢？

最先上線小程序的微信基于龐大用戶的流量，得以讓更多的商家進入到微信生態中，加上微信支付，得以完成微信小程序的商業閉環生態。而百度的智能小程序，卻是一個連接其各個產品的開放生態體系，并且冠以ai這個生態。支付寶作為后來入局者，其優勢在于線下的支付場景，整體布局也是基于自身電商性質的生態，主要為更多的商家和服務布局，從高德、餓了么等就可以看出。Bat三家都在利于自身的優勢去布局自己的小程序生態，而抖音此次上線小程序，同樣的也是今日頭條在布局自己的生態。

作為中國最大的資訊分發平臺，從2014年底開始，今日頭條就逐漸在打造自己的生態系統。數據顯示：今日頭條8月份的日均活躍用戶數為1.56億，人均單日使用時長為99.22分鐘，人均單日啟動次數為9.11次，今日頭條已經具有足夠的用戶規模，近年又連續孵化出抖音，西瓜視頻，激萌等，雖然今日頭條的產品口碑都不錯，但其生態布局還是比較單一，在社交、電商、支付等方面暫時無法形成閉環。雄墨商業觀察認為，如果今日頭條用抖音做小程序，就可以突破原本內容產品的邊界，未來憑借產品優勢，構建自己的生態，勢必可以建立起一場自己的生態保衛戰。

抖音上線小程序加強應對bat競爭力

據悉，小程序是今日頭條ceo親自盯的項目，其重要程度不言而喻，原本今日頭條計劃在今年3月份就上線小程序，后來因為技術工程量巨大，才延期到9月正式發布。微信小程序自2017年1月9日上線至今，微信小程序月活已經超過4億。百度智能小程序也在推出兩個月時間后，月活上升了100%，活躍用戶數量出現17.2%的增長。BAT三家的流量壁壘都非常強大，并且都已逐漸完成自己的小程序生態搭建，相比于bat今日頭條流量依然不夠，這么看來，今日頭條在小程序的入局已經晚于微信、百度、支付寶，而在起步上就已經落后一大截的今日頭條，目前如何追趕上其他三家才是最重要的階段。

百度智能小程序出現之后，其更支持開發者的框架在和微信小程序的對比上卻更勝一籌，開發者在其他平臺上開發的小程序，只要改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序。憑借內容和流量的競爭力顯然不足，今日頭條越顯焦慮，明白抖音也必須有一套自己的優勢，抖音擁有著吸引開發者的流量優勢，如果說今日頭條的小程序并沒有吸引開發者，那么這次應該不會錯過抖音。抖音小程序使用的和今日頭條是一套開發代碼，只需要開發者在頭條上做個小程序，可以直接復制到抖音，甚至目測也將引入小程序的西瓜視頻、火山小視頻等產品，其中沒有技術改造的成本。

目前，今日頭條在日活和流量上暫時還難以超過bat三家，但旗下產品的矩陣相對bat三家卻是最大的優勢。雄墨商業觀察認為，在多家巨頭入局小程序的當下，競爭和挑戰也在加大，而抖音推出小程序，在豐富內容的同時，也為頭條應對bat三家再添了一個有力的籌碼。

抖音小程序將成為有力的變現工具

隨著用戶在小程序上面停留的時間越來越久，小程序也一直在不斷擴展各種各樣的商業變現方式，拼多多、跳一跳、享物說都成為其中的爆款產品，小程序儼然成為了一個創業孵化地，對于品牌商而言是發展自身的機會，對于互聯網巨頭來說更是流量變現的來源。數據顯示，今日頭條系App的總體用戶使用時長占比為10.1%，超過占比7.4%、位列第三的百度系，次于占比47.7%的騰訊位列第二。相較于2017年，2018年騰訊系獨立App使用時長占比降幅達到6.6%，頭條系占比則增長6.2%。這也就意味著，使用頭條用戶的人越來越多，并且逐漸在搶奪原本屬于BAT的部分流量。

今日頭條旗下的短視頻有抖音、火山短視頻、西瓜視頻等，有了小程序后，平臺與用戶之間的粘性無疑更強，未來用戶在其停留的的時間相對來說更長，這對于頭條接下來孵化產品而言更有利。對于急切突破內容產品的今日頭條，如今有流量、有用戶，如今有了小程序，探索變現渠道就更為輕松了。雄墨商業觀察認為，在變現領域，未來游戲類小程序將是抖音變現的一個重要領域，游戲和小程序的結合具有天然優勢，這對今日頭條來說是毋庸置疑的。其次，抖音短視頻遍布吃喝玩樂的地理性質，也會讓更多的商戶加入小程序中，未來從線上延伸到更多的線下消費場景。

如今看來，抖音已經達到用戶流量增長的頂峰，頭條在抖音上推出小程序正是急于開拓流量變現的新模式。未來游戲和電商垂類小程序，也正是抖音真正變現的渠道，而頭條除了在流量變現方面探索之外，也在意圖將自己打造為一款不同于微信的國民超級app。